谷歌正在对搜索中广告的显示方式进行改进，这次的重点是清晰度和用户控制。
文字广告现在将归类到单个“赞助商结果”标签下，滚动浏览时始终可见。此外，新增的“隐藏赞助商结果”选项让用户只需点击一下即可折叠整个广告块。
此次更新不会改变广告的投放或排名方式，但会改变广告呈现给用户的方式。即使是微小的界面更新也会影响用户与搜索结果的互动方式，因此广告主应关注其后续变化。
看看谷歌搜索上的新赞助标签
以前，每个文字广告的顶部都会显示一个小的“赞助”标签。
现在，谷歌将所有文字广告归为一类，并使用一个标题栏，清晰地标明赞助部分的起始和结束位置。即使用户向下滚动页面，该标签仍然可见。
在进行野外搜索时，新格式出现了，即使只有一个广告：
截图由作者拍摄Google 还将这种方法扩展到其他格式。例如，购物展示位置将使用“赞助产品”标签。
在包含AI 概述的结果中，赞助部分可以出现在 AI 生成的内容上方或下方，但仍将遵循相同的分组和标签格式。
最引人注目的新增功能是可以折叠所有赞助结果。并非所有用户都会隐藏该部分，但该选项本身引入了一种之前不存在的新行为。
谷歌指出，这些更新将在全球范围内向桌面和移动用户推出
为什么这对广告商很重要
从性能角度来看，底层机制保持不变。竞价、质量得分、排名以及广告数量上限（每个区块最多四个）均保持不变。
也就是说，将广告分组可能会影响用户对它们的看法。
当广告在视觉上与自然列表分开时，两者之间的差异变得更加明显。
浏览结果的用户可能会暂停并决定是否与赞助区块进行互动。对于意图较低的搜索，这可能会导致随意点击次数减少。对于意图较高的查询，影响可能微乎其微。
这给广告本身的质量带来了更大的压力。清晰的价值主张、相关的信息以及与搜索意图的高度契合将变得更加重要。
排名靠前仍然很有价值，但如果用户更加清楚自己点击的内容，那么单凭可见性并不能保证参与度。
虽然此次更新主要体现在视觉效果上，但一旦该更新全面覆盖移动端和桌面端，广告主仍应密切关注其效果。以下是一些值得关注的方面：
- 点击率或展示到点击模式的变化
- 基于查询意图的参与度差异
- 任何特定于垂直行业的影响，用户更有可能隐藏广告
早期的变化可能很小，但随着用户适应新的布局，趋势可能会随着时间的推移而显现。
谷歌为何做出这一改变？
谷歌指出，这些变化是由用户测试和反馈推动的。目标是在所有广告格式中创造更加一致和透明的体验。随着人工智能生成内容的日益普及，这也反映出人们对搜索结果清晰度的期望日益提高。
通过使赞助内容更容易识别，谷歌表明付费展示位置既可见又值得信赖，只要它们有清晰的标签。
随着界面的不断发展，这种方法可能有助于保持对搜索结果的长期信心。
